1月20日，由德本咨詢、eNet研究院、互聯網周刊聯合調研的《2020年度數字營銷公司排行》正式發布，新意互動憑借良好的業績表現及行業口碑，連續多年蟬聯排行榜TOP2。

真金也須火煉

2020年過去，變化很大，有些公司不在了。

2020是不平凡的一年，各行各業或多或少都受到了疫情的影響。但也正所謂真金不怕火煉，越是困難，越能檢驗出企業、品牌真正的實力。而何為真正的實力，其是由最本質的價值取向所反映出的，而不由表面的數據、資產、人員、輿論等等方面所決定。

一個無限接近消費者市場，又有機鏈接生產廠家與消費者，并會影響到商品從生產到最終售出全過程的行業——數字營銷行業，其價值所在，也是體現數字營銷企業價值取向與社會深層需要或世界本質的接近程度，它決定了如何更正確、高效地讓消費者的需要得到滿足。

或者說引導、挖掘消費者認識到自己需要的應該是什么樣的，并如何順利地獲得，應是數字營銷的責任。一種價值取向的傳遞方式與效果，與其本源的格局正相關。

擁有并傳遞正確價值觀的企業，必然是真金，也一定經受得住火煉。

新冠疫情爆發以后，新意互動迅速組建客戶價值創造小組，整合員工所在地信息并構建線上服務渠道，保證特殊時期客戶的業務需求能得到及時響應。通過聚焦由疫情影響導致的營銷痛點及難點，對過往成熟案例進行優化整合，圍繞市場環境變化、產品發布、品牌煥新、銷售促進等共性化問題，輸出了一系列有效的數字營銷解決方案來幫助車企解決當下棘手問題，全力幫助客戶完成從線下到線上的營銷布局，創造特殊時期的新意價值。

創意是數字營銷的本體

本體，即事物最根本的本質。

數字營銷的本體便是創意，創意決定了一次營銷事件的方向，也直接影響到消費者對商品的態度。也就是說，每一個創意的產生，都是一次價值觀的傳遞。

優秀的創意也是五花八門的，如：

自然堂——用戶思維塑造品牌IP，成就自然主義國貨優選品牌。以“喜馬拉雅”為伙伴，去尋找用戶們內心對冒險精神的苛求、對不斷探索的渴望。

古茗茶飲——讓小鎮青年也同樣擁有對美好生活、優質產品的向往。通過與哈根達斯合作，憑借古茗茶飲優秀的產品力及哈根達斯的品牌力，把優秀的產品以及所帶有的人文精神帶給更多的小鎮青年。

特步——助力傳統文化出圈，強化品牌社會價值。以功夫文化為基礎，正確理解現代時尚的源頭，首創少林文化演繹和產品走秀融為一體的“開門見山”情景秀，讓傳統文化中的精華與老百姓越走越近。

優秀的創意，是優秀營銷的基石。

2020年，新意互動先后贏得東風日產、天貓、東風風神、ARCFOX、上汽名爵、上汽榮威、中國聯通、鄭州日產、東南汽車、長城汽車、WEY、中國銀聯、蒙牛、北京現代、BMW等品牌客戶的多項代理業務，涵蓋廣告創意、品牌策略、媒介投放、整合傳播、全案推廣、社會化、新媒體運營等各個領域，并榮獲EMA活動營銷大獎、ADSTARS釜山廣告獎、大中華區艾菲獎、金軒獎、IAI國際廣告獎、金投賞、中國廣告長城獎等多項行業重量級獎項，利用大數據的力量賦能創意，幫助品牌更好地連接用戶。

創意要源源不斷

一時的靈光乍現，可能會產生一定程度具有獨特性的創意，也可能會引起市場一定程度的反響。但如果這不是由內而外的，也就無法持續，營銷也便不會真正地影響到品牌，進而影響到消費者及社會。

源源不斷的創意，一定來自內心的“善”，也就是對世界本質的認知，對本體的感悟。以此為根本，去了解社會真正的需要，引領社會的進步，這不僅是某些行業的使命，也應是數字營銷行業的責任。高尚的司品、人品才可以推動和帶來真正的業績與價值。否則，一切都將是虛構的、短暫的并隨風而去。越來越成熟的品牌主，都將會很清楚這一點。

營在本體，銷自然就不重要。

存量市場壓力之下，品牌主越來越關注營銷后鏈路的實際銷售轉化，但在此之前，如何通過更具創意的營銷形式和品牌內容吸引用戶，把用戶納入品牌共創的進程中來，是品牌主及代理公司首先需要解決的問題。新意互動基于用戶行為大數據分析，讓創意不再停留在概念和口號層面，而是基于精準的用戶洞察，用創意來指導傳播，在品牌和用戶之間搭建起直接的溝通橋梁，通過一系列吸引眼球的創新營銷動作，不僅解決商業傳播的問題，也為實效營銷展現了更多可能性。

排行“i系列標準”說明

作為互聯網時代的見證者和記錄者，德本咨詢、eNet研究院和《互聯網周刊》借用排行榜這種最簡明的方式，為各個行業領域建立起競爭力參照系，將企業的競爭力以排名的方式標注出來，讓領先企業的優勝之處能得以展現推廣，讓暫處落后的企業能心有昭昭，明確自己的努力方向。

在實踐當中，《互聯網周刊》對于排榜依據“i系列標準”不斷修正，化繁為簡，行將形成更加清晰明確的iPower+iFuture的雙i標準。

iPower的具體考查內容主要包括：

1、 一般性表征：營收，利潤，市值，凈資產等。

2、 品牌：網絡訪問量，行業市場占有率，行業口碑，用戶口碑。

iFuture的考查內容主要包括：

1、 企業文化：使命、目標、價值觀的真實度和清晰度。

2、 定位與戰略：定位到一定程度就是戰略。

在這個急劇變革的時代大潮下，企業的成敗興衰天天都在發生，有的企業創建只有短短幾年就已成長為業界翹楚，有的企業以少有的堅韌和超遠的眼界，歷經數十載的磨礪成為某一領域的旗幟，而有些企業則其興也勃焉，其亡也忽焉。決定企業未來的不是之前的盛名、眼前的資源，而是真正具有面向未來的眼光和胸懷。